De kracht van verpakking: het consumentenbrein veroveren!

Theme KMO-portefeuille: beroepsspecifieke competenties

Wat maakt dat consumenten het ene product boven het andere kiezen? Hoe beïnvloeden verpakkingen koopbeslissingen? Hoe kan je een verpakking zo ontwerpen dat het recyclage gedrag wordt bevorderd of dat voedselverspilling wordt voorkomen? Verpakking gaat niet langer alleen over het opslaan en beschermen van het product – het is een krachtig marketinginstrument dat de aandacht trekt, merkwaarden communiceert en koopgedrag beïnvloedt.

In dit interactieve trainingsprogramma onthult Prof. Dr. Timothy Desmet hoe consumentbeslissingen niet altijd rationeel zijn, maar vaak worden gedreven door emoties, instincten en onbewuste processen. Je krijgt inzicht in de nieuwste gedragswetenschappelijke technieken die worden gebruikt om verpakkingen te optimaliseren en leert hoe je verpakkingen creëert die echt aansluiten bij de consument.

SPREKERS:

• Timothy Desmet, PhD: Timothy behaalde zijn doctoraat aan de Universiteit Gent en deed onderzoek als Visiting Scientist aan MIT gedurende twee jaar. Hij heeft zijn academische expertise toegepast bij bedrijven zoals Alpro, Nutella, Campari, Bose, Alken-Maes, FrieslandCampina, Imperial Meat Products, Astra Sweets, Marine Harvest en vele anderen.
• Davide Rigoni, PhD: Davide promoveerde aan de Universiteit van Padua en deed onderzoek aan verschillende gerenommeerde universiteiten. Hij is een wereldwijd expert op het gebied van onderzoeksmethoden en heeft gedragswetenschappelijk onderzoek uitgevoerd voor organisaties zoals Cartier, Bose, Alpro, NMBS en vele anderen.

Belangrijke Leerpunten

✅ Ontdek hoe het consumentenbrein echt werkt en hoe het keuzes beïnvloedt.

✅ Pas gedragsinzichten toe om je verpakkingsstrategie te versterken, zowel in de winkel als online.

✅ Ervaar geavanceerde onderzoeksmethoden zoals eye-tracking, facial coding, arousalmeting, etc.

✅ Ontwikkel verpakkingen die niet alleen opvallen, maar ook verkoop en duurzaamheid stimuleren.

PROGRAMMA

10:00 - 11:00 | Introductie: de consument is voorspelbaar irrationeel (Timothy Desmet)

• We geven praktijkvoorbeelden en marketingcases die laten zien dat het brein vaak niet logisch beslist (het irrationele brein).
• We bieden een theoretisch kader (Kahneman’s System 1 en System 2 denken) dat uitlegt waarom het brein zo werkt (het brein is VOORSPELBAAR irrationeel).
• We geven een overzicht van innovatieve onderzoeksmethoden die tegenwoordig worden gebruikt om System 1-denken in marketing te bestuderen.

11:15 - 12:30 | Gedragsinzichten en onderzoeksmethoden toepassen om de kracht van verpakkingen te verbeteren (Timothy Desmet)

• Aandacht: Hoe gebruik je je verpakking om de aandacht van potentiële klanten te trekken?
• Overweging & Aankoop: Hoe vergroot je de kans dat mensen jouw product overwegen en uiteindelijk kopen?
• Na aankoop: Hoe ontwerp je verpakkingen zodat ze op de juiste manier worden gebruikt na aankoop (bijv. om recycling te stimuleren of voedselverspilling te verminderen)?

12:30 - 13:30 | Lunch

13:30 - 14:30 | Workshop: Evalueer & verbeter je eigen verpakkingsontwerp (Timothy Desmet)

• Beoordeel in kleine groepen de kracht van je eigen verpakking (aandacht, overweging, aankoop en post-aankoop impact).
• Brainstorm in kleine groepen over verbeteringen voor je eigen verpakking.
• We bespreken de belangrijkste inzichten uit de workshop met de hele groep.

14:45 - 16:00 | Hands-on ervaring met gedragswetenschappelijke onderzoeksmethoden (Davide Rigoni) - Let op: dit deel van de training zal in het Engels worden gegeven!

• Eye-tracking van verpakkingen via brillen en webcams - Welke visuals en boodschappen trekken de aandacht van consumenten?
• Arousalmeting (galvanische huidrespons)- Hoeveel emotionele interesse en betrokkenheid wekt jouw verpakking op?
• Reactietijdtaken om associaties met je verpakking te meten (welke branding- en productassociaties roept jouw verpakking op, bijv. gezond, veilig, lekker, innovatief, etc.

Voor Wie Is Deze opleiding?

Deze training is ideaal voor verpakkingsprofessionals, marketeers en ontwerpers die gedragswetenschap willen benutten om de aantrekkelijkheid van producten te vergroten en consumentenbetrokkenheid te versterken.

Klaar om van verpakkingen een krachtig marketinginstrument te maken? Doe mee en leer strategieën om zowel het brein als het hart van de consument te winnen!

Taal:

• Nederlands - Emgels
  

Prijs: Alle prijzen zijn excl. BTW

• lid IBE-BVI:€ 485.00

• Lid Federatie:€ 595.00 (Comeos; Essenscia;Indufed (Cobelpa/Fetra))

• Niet-lid:€ 670.00

Extra info:

Timing: de opleiding gaat telkens door van 10u00 tot en met 16u00.

Inbegrepen in de prijs: opleiding, syllabus, koffiepauzes, sandwich lunch

Subsidies

• voor KMO's via de KMO-portefeuille
• voor voedingsbedrijven (PC 118 en PC 220) via ALIMENTO
• voor papier- en kartonverwerkende bedrijven (PC136 en PC 222):  via het sectorfonds PaperPackSkills -  Info:Michelle Mies  / tel: 02/340.66.37